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À des milliers de kilomètres de là, une ambiance festive a envahi le Cleo’s Bar and Grill à Chicago, où des dizaines de fans et des membres du fan club officiel du Bayern Munich se sont rassemblés pour un coup d’envoi à 8h30. Les tirs de Jägermeister et de pintes de Paulaner ont été partagés, car ils étaient très probablement des fans du Bayern aux États-Unis et en Amérique du Nord.

Le Bayern Munich n’est pas encore synonyme de clubs d’élite pays d’origine: par rapport au Real Madrid, à Barcelone et à Manchester United, par exemple, les champions d’Allemagne n’ont pas encore la portée mondiale qui a transformé leur club en une marque internationale puissante.Leur compte Twitter compte actuellement 2,8 millions de followers alors que les clubs précités comptent respectivement 19,3 millions, 17,5 millions et 7,67 millions de followers. Bayern Munich envoie Guardiola comme un PDG brillant mais mal aimé | Raphael Honigstein En savoir plus

Mais sur la base d’un autre titre de Bundesliga, et avec la possibilité d’ajouter une Coupe DFB-Pokal à la saison samedi contre le Borussia Dortmund, le Bayern prévoit une offensive à grande échelle

Un aperçu des nombreux clubs de fans établis aux États-Unis et au Canada fournit le genre de route que le Bayern devra emprunter pour développer sa marque.

Le lancement par le club d’un bureau à New York en 2014 qui «travaillera à faire connaître la marque du FC Bayern en Amérique du Nord» est survenu très tôt après la victoire de la Coupe du monde de l’Allemagne en 2014.Le club jouera trois matchs cet été à Chicago, New York et Charlotte dans le cadre de la Coupe des Champions.

Malgré un titre de champion de Bundesliga record, l’approche du club pour élargir sa présence sur le marché américain

Le football est un sport aussi populaire que les autres, mais le Bayern n’a pas une étoile mondiale pour se comparer à Lionel Messi ou Cristiano Ronaldo. Jose Miguel Burgos d’International Soccer Consultants, société de conseil en football basée aux Etats-Unis, estime que cela ne va pas entraver leur approche sur le lucratif marché américain.

“Le Bayern Munich se dirige vers une autre démographie” dit le gardien. “Ils vont pour la racine. Les autres clubs s’en prennent aux milléniaux qui regardent déjà trois ou quatre clubs de soccer par week-end.Nous avons beaucoup de fans en Amérique qui peuvent très bien suivre Manchester City, l’AC Milan et Barcelone en même temps. “

D’après ce qu’il a vu, Burgos pense que le Bayern tente de séduire les fans. identifier avec le club plutôt qu’un joueur spécifique, et que l’avantage qu’ils ont est qu’ils peuvent se rapporter à la «viande et pommes de terre» réelles du monde de football américain.

“Le fan de sports américain suit des équipes, ” il dit. “Les marchés japonais et asiatiques suivent les joueurs. Les Américains s’intéressent davantage à quelque chose à long terme s’ils veulent consacrer leur intérêt au football comme Bayern Munich y pense. Comparé à n’importe quel autre sport américain important, le football n’est pas saisonnier. Le football peut durer toute l’année. L’accent est mis sur l’élimination de l’image de superstar de l’équation.Que se passe-t-il si Cristiano Ronaldo quitte le Real Madrid demain? “

C’est un joueur comme Ronaldo qui manque au Bayern. Dans le récent «Fame Issue» d’ESPN Magazine, Ronaldo a été classé comme l’athlète le plus célèbre du monde, Lionel Messi et Neymar, du FC Barcelone, respectivement troisième et quatrième. Le Bayern Munich signe les Mats Hummels de Dortmund et Renato Sanches de Benfica En savoir plus

Si le Bayern va vraiment rivaliser sur le marché américain, il pourrait être utile de tisser des liens plus solides avec des clubs de supporters établis. L’équipe nationale allemande est l’une des favorites pour les Championnats d’Europe de l’été, et Matthias Schmitt, du club de Bayern Munich à New York, affirme que l’adhésion du club est le reflet de l’équipe nationale allemande.

“A Beaucoup de nos membres sont des fans de l’équipe nationale allemande.Parce que le Bayern Munich était toujours responsable d’avoir un groupe de joueurs dans l’équipe nationale allemande, cela a invariablement conduit les gens à suivre le Bayern Munich “, dit-il.

À Toronto, une ville multiculturelle qui ne manque pas de fans qui a des liens avec des clubs de football du monde entier, le fan club du Bayern s’étend à travers tout le bar sportif international et Eatery. Ici, des dizaines de supporters se réunissent tous les samedis matin pour les matches de Bundesliga et encore plus pour les matches de Ligue des Champions.

Alors que le club a moins de deux ans, les représentants des fan clubs parlent de la croissance incroyable .

J’ai vu le Bayern perdre 1-0 face à l’Atlético de Madrid lors de la première étape de la finale de la Ligue des Champions avec le fan club. Pour les fans du Bayern, c’était une perte douloureuse.Un autre titre de Bundesliga et peut-être une 18ème Coupe du DFB-Pokal ce week-end servirait de beau prix de consolation. Mais ce sont les plus grands titres, en particulier la Ligue des champions, qui ont échappé au Bayern ces trois dernières saisons, qui pourraient aider à augmenter leur marque de manière exponentielle.

“En fin de compte, le résultat est un succès constant », affirme Ryan Tune, vice-président du fan club du Bayern Toronto. “Aucun fan de football occasionnel ne va devenir un fan du Bayern par [Bayern] gagner la Bundesliga ou gagner le Pokal. Ils ne vont devenir fans que lorsque l’équipe remportera la Ligue des Champions ou remportera le succès de la Ligue des Champions. C’est la seule manière pour une personne sans une sorte de connexion profondément enracinée qui remonte à l’héritage allemand deviendra un fan du Bayern. “